Загадочное совпадение: Lumon Group и Lumon Industries. Как сериал «Разделение» повлиял на реальные компании

Сотрудники компании Lumon Group, занимающейся дизайном и производством раздвижных стеклянных конструкций, были озадачены. Почему в комментариях к их постам в социальных сетях люди спрашивали, не прошли ли они процедуру «разделения», и что это вообще значит?

Оказалось, что Lumon Group делит свое название с одной из самых обсуждаемых корпораций последнего времени — Lumon Industries. Это загадочная и пугающая компания, вымышленный работодатель из популярного сериала Apple TV+ «Разделение».

Lumon Industries: вымысел, захвативший воображение

В сериале «Разделение» сотрудники Lumon Industries подвергаются процедуре, хирургически разделяющей их воспоминания между работой и личной жизнью. На работе они существуют как совершенно отдельные личности, лишенные контекста своей внешней жизни. Мрачная, минималистичная эстетика Lumon, а также ее загадочные цели и методы, захватили воображение зрителей. Уже два сезона (а возможно и 3 сезон сериала «Разделение» не за горами) зрители гадают, чем на самом деле занимается Lumon, но все сходятся во мнении, что ничего хорошего.

Неудивительно, что некоторые предприниматели сочли эту эстетику и концепцию увлекательными, несмотря (или, возможно, благодаря) ее мрачному подтексту.

Реальные компании с «сериальными» названиями

По словам руководителей, многие реальные компании с названиями Lumon или Lumen стали объектами шуток в своих отраслях.

«Следующее, что ты узнаешь, — твоя жена пропала, а ты не помнишь, что делал 12 часов»,

— написал один из пользователей под постом соц. сети компании Lumen, производителя устройств для измерения метаболизма.

«Слава Киру!»

— прокомментировал другой, ссылаясь на загадочного основателя вымышленной Lumon, похожего на лидера культа.

Представитель Lumen заявил, что сериал никак не повлиял на бизнес компании. Однако по мере того как аудитория «Разделения» продолжает расти, реальные Lumon и Lumen решают, стоит ли и как реагировать на новую ассоциацию с их названиями.

Возможность для пиара или риск?

Некоторые видят в этом возможность для пиара.

«Мой муж сказал: ‘Нам нужно использовать это прямо сейчас'»,

— поделилась доктор Мониша Чадда, владелица стоматологической клиники Lumon Dental под Детройтом.

Чадда и ее муж обсуждали возможность изменить логотип, чтобы он напоминал Lumon Industries, но решили не рисковать из-за опасений нарушить авторские права.

Аудитория настолько увлеклась Lumon из «Разделения», что около 6000 человек подписались на страницу компании в LinkedIn. А место съемок офисов — комплекс Bell Works в Холмделе, Нью-Джерси — превратилось в туристическую достопримечательность.

Lumen Technologies: параллели с вымышленной Lumon

Офисы телекоммуникационной компании Lumen Technologies в Монро, Луизиана, пока не стали местом паломничества. Но, как отметил главный директор по маркетингу и стратегии компании Райан Асдурян, многие проводят параллели между Lumen и ее тезкой из сериала, и сходства выходят за рамки названия.

Обе компании были основаны до 1945 года и работают в сфере управления данными, отметил Асдурян. Lumen занимается оптоволоконными сетями, дата-центрами и облачными вычислениями, а Lumon, среди прочего, использует «сепарированных» сотрудников для «макрообработки данных».

Маркетинговый отдел Lumen считает связь с «Разделением» забавным способом привязать бренд к поп-культуре — что редкость для B2B-компаний — и свободно обсуждает параллели с клиентами, добавил Асдурян.

Lumon Group: от недоумения к принятию

Компания Lumon, производящая стеклянные конструкции, не была в восторге от своего вымышленного «близнеца», когда в 2022 году вышел первый сезон «Разделения». Люди оставляли комментарии в соц сети, спрашивая, почему компания так плохо обращается с сотрудниками — намекая на сомнительную этику отдела кадров вымышленной Lumon Industries, рассказал Кристоф Карбах, исполнительный вице-президент Lumon Group в Северной Америке.

«Мы изучали, что можно сделать с защитой товарного знака, но поняли, что на это мы повлиять не можем»,

— сказал Карбах.

Голливуд и реальный бизнес: кто кого?

Сценаристы в Голливуде могут называть свои вымышленные компании как угодно, при условии, что они не слишком похожи на реальные или не нарушают их права, сказал Джастин М. Джейкобсон, адвокат по товарным знакам из Нью-Йорка. Некоторые студии регистрируют товарные знаки для своих вымышленных компаний, чтобы продавать мерч, но они не могут зарегистрировать знак для товаров или услуг, которые не планируют предоставлять, добавил Джейкобсон.

Некоторые предприниматели используют это, чтобы «отыграться» на Голливуде, регистрируя вымышленные бренды для использования в реальном мире. Sterling Cooper, известная зрителям как рекламное агентство с Мэдисон-авеню, где работал Дон Дрейпер в «Безумцах», теперь также является названием рекламного агентства в Египте. STARK Industries существует не только в кампусе Тони Старка из вселенной Marvel, но и в реальном офисе в Колумбусе, Огайо.

Lumon Group: от шуток к реальным возможностям

Компания Lumon Group продолжает получать шутки и странные сообщения, связанные с «Разделением». На вакансию продавца в Польше, опубликованную в начале этого месяца, поступило 200 заявок — почти в четыре раза больше, чем обычно. На собеседованиях многие кандидаты признавались, что отправили резюме просто ради шутки.

Однако Lumon Group также заметила, что все больше людей в Северной Америке попадают на их сайт, ищя название компании. Компания пытается извлечь из этого выгоду. На прошлой неделе они опубликовали пост в блоге под заголовком «В чем разница между Lumon Group и Lumon Industries?»

«Мы приветствуем вас и хотим прояснить: мы носим то же имя, что и антагонистическая корпорация из одного из самых популярных сериалов всех времен»,

— говорится в сообщении.

«— Но на этом сходства заканчиваются».

Другие компании, с похожими названиями на сериальные

• LuminAI: Стартап GenAI, который «помогает компаниям использовать силу повествования данных».
• Severance Studio: Хоть сейчас и прекратила свою деятельность, компания занималась разработкой программного обеспечения для мобильных устройств.
• Macrodata Health: Компания, занимающаяся программным обеспечением для здравоохранения, намеренно провела параллели с отделом Macrodata Refinement (MDR) в Lumon.
• Refined: Компания, создавшая программное обеспечение для корпоративных порталов на базе Atlassian.
• O&D: Компания, работающая в сфере строительства, название схоже с названием вымышленного отдела в Lumon (ориг. Optics and Design Department).

Почему именно Lumon?

По мнению экспертов, слова «Lumon» и «Severance» (пер. «Разделение») имеют определенный вес и вызывают ассоциации с современными тревогами, связанными с работой и жизнью, конфиденциальностью и контролем. В мире, где грань между работой и личной жизнью все чаще размывается, концепция «Разделения» находит отклик у многих. Выбор таких названий для компаний может быть способом заявить о себе, привлечь внимание или просто выразить свое восхищение сериалом.

Риск или выгода?

Использовать название, напрямую связанное с отрицательной ассоциацией, может показаться рискованным. Lumon Industries, в конце концов, не является образцом для подражания. Однако, как отмечают эксперты, правильная интерпретация и контекст могут превратить этот риск в преимущество. Компаниям важно тщательно обдумать, какое сообщение они хотят передать, и как их название будет восприниматься целевой аудиторией.